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Red Etna

Per Red Etna abbiamo fatto cose pazzerelle tipo: ridefinire il concetto di tour vulcanico. Siamo riusciti a trasformare i semplici tour escursionistici in montagna in percorsi guidati dallo sguardo di chi la vive ogni giorno. Una strategia social che ha trasformato la figura tecnica della guida nel motore emotivo del brand, validando il fattore umano come driver principale di ogni prenotazione <3

Contesto

Titolo Red Etna: l’anima del fuoco ha un volto

Dai, il settore delle escursioni sull’Etna è veramente pieno di immagini stereotipate: crateri, tramonti e attrezzatura tecnica e, in questo scenario, il prodotto rischia di diventare una commodity dove i soddi vincono sul valore. La sfida di Red Etna era emergere in un panorama saturo, costruendo un’identità capace di generare fiducia immediata e differenziarsi attraverso un racconto più profondo e meno didascalico.

Insight

Abbiamo individuato che per un utente acquistare un’escursione su un vulcano attivo è un atto di fiducia. Perché? Perché non cerca solo un sentiero ma una connessione con la natura. La genialata è stata smettere di vendere il "dove" per iniziare a vendere il "con chi".

Approccio creativo

Abbiamo optato per una grammatica visiva documentaristica, vibrante e iper-autentica trasformando la guida escursionistica da figura tecnica a vero e proprio creator di esperienze. Attraverso uno storytelling nativo e contenuti “dietro le quinte”, abbiamo costruito una narrazione dove la competenza si mescolava con il racconto intimo e curioso del territorio.

Output

L’architettura del progetto praticamente era un ecosistema di contenuti focalizzati sull’interazione uomo-natura:

Video strategy POV: contenuti verticali che mettevano l’utente nei panni della guida, vivendo l’adrenalina e il respiro della montagna.
Shooting fotografici materici: un’estetica che privilegiava i dettagli della terra e i contrasti cromatici del vulcano. Immaginati la vision.
Content production narrativa: una gestione dei canali social dove ogni post non era una vendita, ma un frammento di vita vulcanica, progettato per costruire una community.

Risultati

In soli due mesi (luglio-agosto 2023), la percezione del brand ha cominciato a guidare a 130km/h

+25K nuovi follower: una crescita organica spinta dalla rilevanza del racconto umano.
+273K impression: una copertura massiva che ha posizionato Red Etna come leader della conversazione sul vulcano.
Conversione organica: la fiducia costruita online si è tradotta in un incremento delle prenotazioni, dimostrando che l'utente sceglie chi lo fa sentire al sicuro ancora prima di partire.

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E quindi?

Aristotele avrebbe detto che: “per vendere la conquista della vetta, bisogna prima saper raccontare l’anima di chi ci porta".

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Dai, a questo punto siamo già abbastanza in confidenza.

Non ti resta che raccontarci il tuo progetto, i tuoi segreti, svelarci i tuoi sogni e soprattutto dirci qual è la tua tartaruga ninja preferita.

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