Le manifestazioni territoriali soffrono spesso di una narrazione statica, confinata al folklore e a un pubblico limitato. La sfida per noi e Making Niente è stata infatti quella di trasformarla in un evento per la Gen Z e i Millennials.

Oggi l’autenticità della terra è un lusso, ma per essere desiderabile deve diventare un trend. Elemento centrale della nostra strategia non era infatti quello di sponsorizzare un frutto, ma di dare voce a un’anima siciliana inedita. In questo modo abbiamo trasformato una semplice sagra locale nel place to be, utilizzando la leva della FOMO - se non sai cos'è, sei nel posto giusto: chiedicelo!

Abbiamo fatto di TikTok e Instagram due finestre aperte su un’estetica rurale mentre fu Facebook abbiamo apparecchiato una bella community da bar: un tono di voce colloquiale, simpatico e verace che ha generato fiducia e appartenenza. La strategia ha coinvolto anche gli influencer nelle vesti di mediatori della cultura del territorio.

La comunicazione si è sviluppata su tre pilastri:

• Visual Storytelling: a partire dal frutto, sua maestà, il fico d’india,  abbiamo creato un immaginario focalizzato sulla matericità del frutto e sul dinamismo della piazza. 

• Influencer Marketing: coinvolgimento di creator capaci di intercettare target diversificati, portando il racconto della sagra dentro i feed di chi non aveva mai considerato San Cono una meta turistica. 

• Community Management: una gestione attiva dei canali social, trasformando ogni commento in una conversazione e ogni dubbio in un invito a partecipare.

La risposta del pubblico ha trasformato i like in presenze fisiche pazzesche:

• +1.3 Milioni di visualizzazioni: il brand "San Cono" ha occupato lo spazio digitale con una forza incredibilmente incredibile. 

• +41.300 Interazioni: un segnale chiaro di quanto il messaggio fosse rilevante e sulle bocche di molti ehehe

• +10.000 Presenze all’evento: un funnel naturale che ha portato tanta gente in piazza, posizionando la Sagra come la nuova porta d’ingresso per il turismo esperienziale in Sicilia.