Clubhouse si posiziona come un sistema che integra intrattenimento motoristico e ristorazione in un’unica esperienza coerente. Il progetto nasce per rispondere a un’esigenza chiara: offrire alle famiglie e ai gruppi un luogo dove vivere attività attive e condivise, senza rinunciare a qualità e comfort.

Non è una pista e non è un ristorante. È una destinazione unica che integra sport, socialità e food in un sistema coerente. Top cose da provare almeno una volta nella vita.

L’intrattenimento oggi è diviso. Le famiglie cercano sicurezza, i giovani cercano adrenalina, gli adulti cercano qualità.

Queste esigenze convivono raramente nello stesso spazio.Clubhouse nasce per colmare questo vuoto: un luogo unico dove esperienze diverse coesistono senza compromessi.

Abbiamo costruito un’identità a doppia velocità, capace di riflettere la natura del brand.

Da un lato un linguaggio racing, diretto e dinamico, fatto di contrasti forti, tipografia aggressiva e un immaginario legato alla pista e al movimento. Dall’altro un universo più caldo e accogliente, ispirato alle diner americane, dove il tempo rallenta e l’esperienza diventa sociale.

Questa doppia anima non è solo estetica: è strategia eheh. Ogni elemento del brand cambia intensità in base al contesto, mantenendo però un’unica identità riconoscibile e coerente.

Il sistema Clubhouse prende forma attraverso tre dimensioni progettuali:

• Brand Identity: un linguaggio grafico costruito per essere modulare e scalabile, in cui il segno diventa struttura e la tipografia racconta la doppia velocità del brand.

• Art Direction: un racconto estetico che combina polvere, velocità e materiali caldi, costruendo un immaginario coerente tra digitale e fisico.

• Brand experience: traduzione del brand nello spazio reale, dove materiali, percorsi e atmosfere costruiscono un’esperienza immersiva che guida l’utente tra adrenalina e comfort.

Il sistema di branding ha trasformato Clubhouse in un format esperienziale riconoscibile e strutturato: 

• Posizionamento chiaro: definizione di un’identità capace di distinguere il brand tra ristorazione, intrattenimento e leisure.

• Percezione di valore rafforzata: il sistema rende immediatamente leggibili energia, sicurezza e qualità dell’esperienza proposta.

• Coerenza omnicanale: uniformità tra spazio fisico, comunicazione e presenza digitale, consolidando credibilità e memorabilità.