ObiÆTTIVAMENTE è un progetto promosso per coinvolgere i ragazzi in un percorso di cittadinanza attiva attraverso il metodo Photovoice, che utilizza la fotografia come strumento di racconto e cambiamento sociale.

La richiesta era quella di tenere insieme due esigenze spesso distanti: da un lato la credibilità di un progetto sostenuto da enti pubblici e realtà del terzo settore, dall’altro la necessità di parlare in modo diretto a un target giovane, abituato a linguaggi rapidi, visivi e contemporanei.

Serviva quindi costruire un’immagine viva, partecipativa, rilevante e giocosa.

Fotografare significa scegliere cosa mostrare, cosa raccontare e come prendere posizione rispetto a ciò che si vive ogni giorno.

Partendo da questo principio, il progetto aveva bisogno di un brand capace di trasformare la partecipazione civica in qualcosa di vicino, concreto e desiderabile. In poche parole: non un messaggio istituzionale calato dall’alto, ma uno spazio visivo in cui riconoscersi ed entrare.

Abbiamo costruito un’identità dinamica e accessibile, basata sull’incontro tra il linguaggio fotografico e un’estetica fresca, modulare e partecipativa.

Il sistema visivo elaborato è fatto di colori energici, segni illustrati, composizioni libere e applicazioni capaci di evocare scoperta, pluralità e movimento.

L’identità è stata pensata per funzionare in ambienti diversi: istituzionale quando necessario, spontanea quando incontra i ragazzi.

Per ObiÆTTIVAMENTE abbiamo quindi elaborato:

• Brand Identity: progettazione di logotipo, palette cromatica e linguaggio grafico capaci di unire freschezza, leggibilità e riconoscibilità.

• Art Direction: sviluppo di un immaginario visivo ispirato alla fotografia come gesto sociale, tra frame, dettagli, punti di vista e narrazione collettiva.

• Brand Application: traduzione del brand in materiali concreti come shopper, agende, supporti editoriali e strumenti espositivi, pensati per rendere il progetto tangibile e condivisibile.

Il sistema di branding ha trasformato ObiÆTTIVAMENTE da progetto educativo a iniziativa culturale riconoscibile, declinando:

• Identità chiara e accessibile: definizione di un linguaggio visivo capace di parlare ai giovani senza perdere credibilità istituzionale.

• Partecipazione valorizzata: il brand ha reso più attrattivo il progetto, facilitando coinvolgimento, appartenenza e condivisione.

• Coerenza applicativa: uniformità tra materiali fisici, comunicazione e mostra finale, rafforzando la percezione complessiva dell’iniziativa.