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ObiÆTTIVAMENTE

ObiÆTTIVAMENTE nasce per avvicinare i giovani alla cittadinanza attiva attraverso la fotografia, trasformando uno strumento quotidiano in mezzo di espressione, osservazione e partecipazione. Il lavoro di branding ha tradotto questi obiettivi in un sistema fresco, inclusivo e immediatamente leggibile. Un linguaggio visivo capace di parlare alle nuove generazioni senza perdere solidità istituzionale.

Contesto

Il branding che mette a fuoco la comunità

ObiÆTTIVAMENTE è un progetto promosso per coinvolgere i ragazzi in un percorso di cittadinanza attiva attraverso il metodo Photovoice, che utilizza la fotografia come strumento di racconto e cambiamento sociale.

La richiesta era quella di tenere insieme due esigenze spesso distanti: da un lato la credibilità di un progetto sostenuto da enti pubblici e realtà del terzo settore, dall’altro la necessità di parlare in modo diretto a un target giovane, abituato a linguaggi rapidi, visivi e contemporanei.

Serviva quindi costruire un’immagine viva, partecipativa, rilevante e gustosa.

Insight

Fotografare significa scegliere cosa mostrare, cosa raccontare e come prendere posizione rispetto a ciò che si vive ogni giorno.

Partendo da questo principio, il progetto aveva bisogno di un brand capace di trasformare la partecipazione civica in qualcosa di vicino, concreto e desiderabile. In poche parole: non un messaggio istituzionale calato dall’alto, ma uno spazio visivo in cui riconoscersi ed entrare.

Approccio creativo

Abbiamo costruito un’identità dinamica e accessibile, basata sull’incontro tra il linguaggio fotografico e un’estetica fresca, modulare e partecipativa.

Il sistema visivo elaborato è fatto di colori energici, segni illustrati, composizioni libere e applicazioni capaci di evocare scoperta, pluralità e movimento.

L’identità è stata pensata per funzionare in ambienti diversi: istituzionale quando necessario, spontanea quando incontra i ragazzi.

Output

Per ObiÆTTIVAMENTE abbiamo quindi elaborato:

Brand Identity: progettazione di logotipo, palette cromatica e linguaggio grafico capaci di unire freschezza, leggibilità e riconoscibilità.
Art Direction: sviluppo di un immaginario visivo ispirato alla fotografia come gesto sociale, tra frame, dettagli, punti di vista e narrazione collettiva.
Brand Application: traduzione del brand in materiali concreti come shopper, agende, supporti editoriali e strumenti espositivi, pensati per rendere il progetto tangibile e condivisibile.

Impatto

Il sistema di branding ha trasformato ObiÆTTIVAMENTE da progetto educativo a iniziativa culturale riconoscibile, declinando:

Identità chiara e accessibile: definizione di un linguaggio visivo capace di parlare ai giovani senza perdere credibilità istituzionale.
Partecipazione valorizzata: il brand ha reso più attrattivo il progetto, facilitando coinvolgimento, appartenenza e condivisione.
Coerenza applicativa: uniformità tra materiali fisici, comunicazione e mostra finale, rafforzando la percezione complessiva dell’iniziativa.

E quindi?

Il progetto dimostra come un linguaggio visivo coerente possa rendere accessibili contenuti complessi senza semplificarli in modo eccessivo. ObiÆTTIVAMENTE costruisce un ponte tra formazione, comunità e comunicazione, trasformando la fotografia in uno strumento operativo di partecipazione.

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Non ti resta che raccontarci il tuo progetto, i tuoi segreti, svelarci i tuoi sogni e soprattutto dirci qual è la tua tartaruga ninja preferita.

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