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Brand Identity

Centumila

Centumila nasce per dare identità a un alimento iconico della tradizione siciliana, l’arancino, valorizzandone varietà, carattere e personalità. Attraverso logotipo, marchio e sistema cromatico, abbiamo costruito un linguaggio capace di rendere immediatamente leggibile la natura multipla del prodotto, dal punto vendita alla comunicazione digitale. Che fame.

Contesto

Centumila varianti, una sola identità

Nel settore dello street food, l’arancino è uno dei prodotti più diffusi ma raramente viene supportato da un’identità di marca coerente. Ogni punto vendita tende a comunicarlo in modo autonomo, senza un sistema visivo comune.

Insight

Un prodotto come l’arancino non è mai uno solo. Esistono varianti, interpretazioni e differenze che fanno parte della sua identità reale.

Il problema è che questa ricchezza non viene mai tradotta in un sistema di comunicazione coerente: il risultato è una percezione frammentata e poco distintiva.

Centumila nasce da questa evidenza: rendere la molteplicità un elemento di sistema, non un limite narrativo.

Approccio creativo

Abbiamo costruito un’identità basata sul concetto di pluralità controllata. Il logotipo richiama una tipografia solida e imperfetta, capace di trasmettere carattere e autenticità.

Il marchio diventa un sistema modulare che interpreta la forma dell’arancino in modo non singolare ma molteplice, trasformando la varietà in struttura visiva.

Il linguaggio di comunicazione gioca su tono diretto e riconoscibile, utilizzando il contrasto tra cultura pop e identità territoriale per rendere il brand immediato e memorabile.

Output

Il sistema Centumila prende forma attraverso tre dimensioni progettuali:

Brand Identity: un sistema progettato per rappresentare la varietà del prodotto attraverso un’identità unica e coerente.
Visual Language: un linguaggio cromatico e comunicativo che rafforza il carattere del brand
Brand System: un impianto grafico pensato per applicarsi in modo flessibile su packaging, comunicazione e touchpoint fisici

Risultati

Il progetto ha evoluto Centumila da punto vendita a brand strutturato, con una presenza chiara e competitiva.

Posizionamento distintivo: costruzione di un’identità capace di unire ironia, carattere e radici territoriali.
Percezione premium accessibile: il sistema valorizza il prodotto rendendolo più desiderabile e fresco.

Continuità visiva: coerenza tra insegna, materiali, digital e packaging, con un’immagine solida su ogni canale.

E quindi?

Il progetto organizza un prodotto fortemente eterogeneo all’interno di un sistema di brand coerente e strutturato. Ogni elemento visivo è stato progettato per trasformare la varietà in un codice riconoscibile e ripetibile.

Questo consente al brand di mantenere identità e consistenza in ogni applicazione, rendendo la molteplicità del prodotto un punto di forza.

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