Nel settore dello street food, l’arancino è uno dei prodotti più diffusi ma raramente viene supportato da un’identità di marca coerente. Ogni punto vendita tende a comunicarlo in modo autonomo, senza un sistema visivo comune.

Un prodotto come l’arancino non è mai uno solo. Esistono varianti, interpretazioni e differenze che fanno parte della sua identità reale.

Il problema è che questa ricchezza non viene mai tradotta in un sistema di comunicazione coerente: il risultato è una percezione frammentata e poco distintiva.

Centumila nasce da questa evidenza: rendere la molteplicità un elemento di sistema, non un limite narrativo.

Abbiamo costruito un’identità basata sul concetto di pluralità controllata. Il logotipo richiama una tipografia solida e imperfetta, capace di trasmettere carattere e autenticità.

Il marchio diventa un sistema modulare che interpreta la forma dell’arancino in modo non singolare ma molteplice, trasformando la varietà in struttura visiva.

Il linguaggio di comunicazione gioca su tono diretto e riconoscibile, utilizzando il contrasto tra cultura pop e identità territoriale per rendere il brand immediato e memorabile.

Il sistema Centumila prende forma attraverso tre dimensioni progettuali:

• Brand Identity: un sistema progettato per rappresentare la varietà del prodotto attraverso un’identità unica e coerente.

• Visual Language: un linguaggio cromatico e comunicativo che rafforza il carattere del brand

• Brand System: un impianto grafico pensato per applicarsi in modo flessibile su packaging, comunicazione e touchpoint fisici

Il progetto ha evoluto Centumila da punto vendita a brand strutturato, con una presenza chiara e competitiva.

• Posizionamento distintivo: costruzione di un’identità capace di unire ironia, carattere e radici territoriali.

• Percezione premium accessibile: il sistema valorizza il prodotto rendendolo più desiderabile e fresco.

Continuità visiva: coerenza tra insegna, materiali, digital e packaging, con un’immagine solida su ogni canale.