Il Comune di Catania doveva comunicare la raccolta differenziata in un contesto urbano dove il "sentito dire" e la rassegnazione pesavano più del buon senso. La sfida per noi e Industria 01? Generare insieme agli amici di Ground's Oranges un impatto riconoscibile, bello ed efficace.

Abbiamo preso la sensibilizzazione ambientale, l’abbiamo liberata dalla polvere dei messaggi istituzionali e l’abbiamo pasticciata con la nostra creatività. Catania è Casa è il progetto che ha trasformato il dovere civico in un trend virale su TikTok e Meta.

Abbiamo capito che i catanesi non hanno bisogno di un libretto delle istruzioni, ma di una scintilla che riaccenda l’orgoglio. Se la città è casa tua, non butti le carte a terra in corridoio. Abbiamo quindi trasformato la città in uno spazio privato da proteggere, portando i cittadini a braccetto per le vie verso un nuovo obiettivo comune.

Siamo partiti dai dati e dagli obiettivi per poi trasformarli in contenuti spacchiosi. Abbiamo unito una produzione video cinematografica a una strategia di Influencer Marketing capace di bucare lo schermo. Non volevamo essere didascalici: volevamo essere decisivi sul mercato, parlando la lingua del quotidiano con il giusto tono.

Abbiamo messo in campo tutto il nostro arsenale:

• Video & Spot Production: contenuti con un sapore unico per tradurre la visione in immagini potenti.

• Influencer Marketing: abbiamo scelto le voci giuste per amplificare il brand e renderlo forte.

• Content Design: abbiamo progettato ogni frame per far cadere l’occhio esattamente dove volevamo noi.

• Social Media Management: abbiamo gestito i canali con piani editoriali che parlavano al pubblico giusto, con l’intensità di chi ti sta cucinando la parmigiana.

Siamo stati fortissimi nel trovare il pubblico ideale e i numeri ci hanno dato ragione:

• +10 Milioni di Impression: abbiamo occupato veeeramente tanti schermi

• +5 Milioni di Copertura: praticamente siamo arrivati ovunque, senza sprechi di budget.

• 100% Posizionamento: abbiamo reso il corretto smaltimento dei rifiuti un gesto "figo" e identitario, trasformando chi sta nei social,  in cittadini attivi.